某智能手機品牌新産品調研案例

发布者:世紀縱橫管理咨詢公司浏覽次數:1618

項目背景:

客戶是國內知名的智能手機廠商,公司致力于向消費者提供國際一流性能和品質的電子産品,並立足于中高端市場。主要産品有智能手機系列和mp3系列。

主要問題:

爲了完善産品系列,加強市場競爭力,客戶將在國內市場推出一款新型智能手機,爲了准確的進行産品定位,針對目標用戶群體實施營銷策略。現在客戶計劃對智能手機相關市場進行調研,爲制定相應的市場策略提供支持。爲此,新華信公司借助自己豐富的市場研究和營銷咨詢經驗,按産品細分、區域細分和用戶特征細分三個方面展開了調研。

解決方案:

世紀縱橫的调研思路分五个步骤:

1.根據新産品特征結合市場分析確定初步的潛在細分市場。

2.對各潛在細分市場進行調研,包括行業研究和用戶研究。

3.根據用戶特征進一步做市場細分。

4.對各細分市場進行評估並加以選擇,確定目標用戶群體。

5.進行産品定位及確定市場策略,如渠道、促銷等。

項目成果:

最後形成的調研報告達到了以下四個目標:

1.預測新産品的各潛在細分市場規模及發展趨勢

2.了解新産品所在的各潛在細分市場行業競爭狀況

3.新産品各潛在細分市場用戶群體需求特征及購買行爲分

4.新産品各潛在細分市場用戶群體對新手機型號的接受程度

客戶評價:

世紀縱橫咨询顾问们在项目期间勤勉敬业、一丝不苟,表现出了应有的专业水平和敬业精神。我们对于本次与世紀縱橫的合作表示满意。